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门窗行业市场已经处于市场饱和

作者:佛山市法雷特门窗有限公司 浏览: 发表时间:2018-12-27 16:43:57

       国内消费需求虽然同步增长着,却远远跟不上行业产量的增长速度。近几年,从各大卖场和门窗企业反应来看,产品销量打不开,门窗市场虽在2016年下半年有回暖趋势,但还不能完全解决市场产能过剩的问题。再加上楼市限购等政策的影响,房地产对下游门窗行业的带动并不明显。所以,当前的门窗行业已经处于相对的“市场饱和”状态。产能过剩已经成为行业无法避免的问题,行业竞争加大。


       产能过程的原因:一是技术缺乏创新,二是品牌建设薄弱。

  对于产能过剩,不少门窗企业束手无策,认为这是市场发展过程必会经历的过渡期,企业难以改变市场情况,以不变应万变是最佳解决办法。也有个别主观能动性较强的门窗企业,深度分析市场产能过剩原因,调整发展策略,出现逆势增长的情况。


  而造成产品同质化的原因主要有两方面,一是技术缺乏创新,二是品牌建设薄弱。就前者而言,不管是哪个行业都存在这个问题,中国产业总体创新力不足。而后者则是门窗行业的软肋,门窗面对的客户群分散,普遍表现为理性购买、群体决策,因此,行业的企业家们笃信实物价值,忽视无形价值,特别是以品牌为代表的感性价值,长期以来在营销上过多地依赖销售的推动,品牌建设意识淡薄,品牌管理部门更是被边缘化。


  其实,适度的产能过剩对于产业转型升级具有积极意义,淘汰落后企业,结构调整后形成新的市场竞争,有利于形成优胜劣汰的健康机制。我们认为,门窗企业应该直面产能过剩问题,对症下药,方能避免被市场淘汰。



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